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开卷故事-故事里有金币

作者:丁娴瑶 期数:2016年11月上 发布时间:2016-10-20

  郊外公路,人烟稀少,一位火辣美女的跑车抛锚了。地处偏僻,手机信号也不给力,美女求助无门,只得在路边等待好心人的出现,可是直等到太阳都快下山了,连只麻雀都不曾路过。就在这时,有一辆运货卡车驶来,在美女车前十几米开外的地方,慢慢停了下来。从卡车上走下来一个略显邋遢的壮汉,他直盯着美女,嘴角露出一丝不可捉摸的微笑。壮汉向美女走近,令人担心的是,他边走边开始解自己的皮带,脱下了牛仔裤……壮汉走到美女身边,把裤子绑在美女的车头上,另一端连着自己的卡车……就这样,壮汉的卡车拖着美女的跑车,慢慢驶离了窘境。没错,让你虚惊一场,这是一则牛仔裤的广告。

  有一位独居的老人,他有一条可爱的秋田犬。小狗陪老人吃早餐,陪他在街上散步,陪他与朋友聚会……一年三百六十五天,老人与他的狗形影不离。有一天,老人病倒了,被救护车送往医院,小狗追着车一直跑,看着老人被推进急救室,却再也没有出来。小狗就一直在医院出口等待,等过日出等到日落,寸步不离。直到有一天,一位老妇人坐着轮椅被家人推着出院,狗狗不顾一切地冲了过去,亲昵地扑在妇人的怀里——接受了主人器官捐赠的老妇人,被小狗一眼就认了出来……嗯,让你心头一暖,这是一则器官捐献的公益广告。

  越来越多的广告用故事去表达意图,广告大佬们越来越懂得,谁能讲好故事,谁就能收揽人心。那些先抑后扬的情节设计、出人意料的“神转折”、触动人心的精彩细节、诙谐机智的矛盾化解手段……这些在故事里闪现的智慧点子,不仅在广告里,更在生活的方方面面绽放出魅力,像闪闪发光的金币。

  所以,你拿到过故事里的金币吗?收好它吧,因为也许有一天,它也会是你应对生活的一笔重要财富。


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